In atentia dlui Vlad Merticaru, PR Manager la Babel Communications
Citeam saptamana trecuta in IQads despre nelamuririle cuiva care nu vede peisajul complet al blogurilor din cauza blogurilor personale. “Unde este revolutia in bloguri? De ce nu vedem rezultatele?”; “In Romania, latura utilitara a acestui fenomen nu este inca foarte clara pentru mine si cred ca nici pentru public.”, ne scria via IQads dl Vlad Merticaru, PR Manager la Babel Communications.
Vlad, asculta-ma putin. Anul viitor pe vremea asta vei avea un blog sau vei scrie pentru unul. Revolutia nu a fost adusa, in sectorul comercial, de tehnologie, ci de ceea ce faci cu ea. Nu calculatoarele au schimbat lumea, ci modul in care le-am folosit, mai exact, modul in care ne-au schimbat gandirea.
Exista deja rasadurile unei noi gandiri de marketing, care intelege doua lucruri:
- o data, ca pe internet utilizatorii sunt chiar de capul lor, si ca dupa ce ti-ai creat o mare prezenta online, trebuie sa ii aduci si pe ei acolo, si o poti face printr-un push, bagandu-le pe gat reclame, sau printr-un pull, construind un centru de atractie naturala pentru acei utilizatori pe care ti-i doresti, si aratandu-le doar cum sa ajunga acolo si sa inceapa sa interactioneze cu ceea ce vroiai sa le arati de la inceput.
- in al doilea rand, utilizatorul de internet incepe sa fie tot mai constient fata de activitatile de marketing, si atata timp cat ele tin doar sa comunice mesaje, si sa-l integreze, teoretic, in anumite activitati, doar pentru a-i comunica alte mesaje, devine obositor si superfluu.
Ceea ce unii marketeri si comunicatori vor invata, ca de obicei, mai repede, iar altii, mai incet, va fi, de data asta, ca pentru a razbate in zgomotul plin de mesaje, trebuie sa oferi utilizatorilor mai mult decat ai facut pana acum. Distractia si utilitatea pe care pana acum doar le-ai simulat in campaniile de publicitate vor trebui sa capete o forma reala, iar pentru implicarea utilizatorilor in eforturile tale de marketing nu vor mai fi mult timp suficiente micile premii si nici marile premii trase la sorti, va trebui sa le oferi ceea ce cauta ei in mod obisnuit pe internet: entertainment si utilitate.
Iar blogul e un instrument foarte potrivit pentru a face asta, si asta e ceea ce facem la Blog Agency pentru clientii nostri, care, cel putin pentru moment, sunt din categoria celor care au invatat mai repede.
Asadar, Vlad, astept cu mare nerabdare sa continuam discutia asta pe blogul tau de specialist in PR, pentru ca a-ti pune probleme este primul pas in a afla raspunsuri. Succes!
...pe 05/23/07
Pana una alta, statistica din piete mai mature si mai educate in ceea ce priveste blogging-ul ii da dreptate lui Vlad. Citez dintr-un articol citit recent: “Doar 5% din companiile de top din Anglia si SUA folosesc blogurile corporative in mod regulat, ca instrument de marketing si canal de comunicare, majoritatea preferand alte modalitati de comunicare online, arata un raport WebTrends, condus de compania Loudhouse Research si consultat de eMarketer.”
Blogurile au un mare dezavantaj: relevanta mesajul prezentat genereaza o lungime mare a acestuia. Astfel, ca si consumator, daca as citi zilnic toate blogurile corporate implicate in consumul meu, nu mi-ar ajunge 24 de ore. As citi blogul Microsoft, Fujitsu-Siemens, Orbit, Coca-Cola, Vodafone, Orange, Samsung… sa mai zic? Un calup de publicitate cu toate aceste spoturi ar dura 5 minute.
Nu ma indoiesc ca blogurile reprezinta pentru unii dintre noi solutii convenabile. Insa revolutie mi se pare un cuvant mare.
Succes cu proiectul vostru!
...pe 05/23/07
Valentina. Fa o pauza, aprinde o tigara sau daca esti fata desteapta si nu fumezi…ce stiu eu, mangaie/ti motanul. Gandeste/te ca, cu timp in urma faceai surfing cu bloc notesu in poala, scriind adrese de situri care ti au placut, faceai download la browsere compatibile cu un anumit site etc bla bla Nu fac istoria chibritului, cred ca iti dai seama ca lucrurile evolueaza, azi avem feeduri din bloguri,siteuri diverse etc Bottom line…ceea ce ne place, cand ne place, cand avem timp. Sunt abonat la vreo 30 de bloguri. Ma uit peste pop up feeduri, citesc un rand si daca e scris bine, suna interesant…ma prinde si merg sa citesc articolul. Cand am mai mult timp, citesc cam tot, ca doar de aia m/am abonat, eu insumi, me myself without irene intelegi? Ei, in schimb daca dau pe tv si in mijlocul filmului, tocmai cand incep sa inteleg daca the buttler did it, puff un calup interminabil de shitmercials, indeajuns de lung incat sa am nevoie de cateva momente bune sa ma reintroduc. Asta daca nu ma duc sa citesc un blog. Ei, bottom line. Vidcasterul, Bloggerul care imi place, daca decide sa bage un minut de publicitate la inceputul postului e mai mult decat ok, pot sa aleg sa dau inainte daca chiar vreau.Dar e ok, e ok coz he got me! E tare, scrie bine, ma prinde, interactionez, invat. Back to reading. Webul azi e un fel de bilbioteca gratis. Intru,imi aleg ce vreau si..well..daca dau si peste un sfat pt a cumpara un shampon..why not? Autoru e my boy, poate e interesant la fel ca blogu lui. Deci. Consider asta o revolutie. Totul este mai user oriented decat a fost vreodata.
...pe 05/23/07
Sunt fata desteapta, nu fumez si nu am pet ca sa fiu intru in epica ta. Am insa blog si consum fenomenul.
Sunt de acord ca uneori pot fi instrumente utile de comunicare, dar in nici un caz nu vom ajunge sa consumam bloguri corporate la micul dejun impreuna cu marmelada de rigoare. Sau cafea/ tutun dupa caz. Ai dreptate: exista posibilitatea ca unele posturi sa nu prinda inca de la prima fraza. Exista posibilitatea ca din motive obiective, din cele 30 de bloguri la care suntem abonati sa nu avem timp fizic sa citim decat 10%. Si exista multe alte posibilitati pe care nu stau sa le insir aici.
Publicitatea ne agaseaza. Guess what? S-ar putea sa patim la fel si cu blogurile. Si cu cat sunt mai corporate cu atat sunt mai pasibile sa fie considerate simple instrumente de marketing. Este motivul pentru care unii mai destepti si mai puternici decat sarmanii de noi au evanghelisti si nu se lauda singuri pe blog.
E bine oricum ca Che Guevara traieste intrunii dintre noi!
...pe 05/23/07
Valentina, n-ai inteles, si ma bucur ca am inteles ca n-ai inteles. Ca sa-ti explic: un blog care nu are o doza suficienta de utilitate/entertainment nu are sanse de succes. Evident ca, pe masura ce zona blogurilor pe diferite domenii se aglomereaza, vor creste si standardele, si doza respectiva va trebui sa fie din ce in ce mai mare pentru ca un blog din lista mea sau a ta sa ajunga sa fie citit de cine trebuie intre cafea si tartina cu unt.
Simplu. E istoria massmedia si advertisingului rescrisa de la capat, cum se intampla cu fiecare mediu nou.
Evident, companiile pentru care sunt fie mai eficace, fie mai eficiente, alte medii decat internetul, le vor folosi in continuare. Insa pentru altele internetul si blogurile pot avea si una si alta.
Revolutia nu consta in asta, ca inovatorii/revolutionarii vor fi mereu minoritari, ci in schimbarea gandirii de marketing, necesara pentru a face pasul.
...pe 05/23/07
E bine ca lucruri incep. O problema exista totusi cel putin in mintea clientilor: http://money.cnn.com/magazines/business2/storysupplement/worldinternet/index.htm
...pe 05/23/07
Argumentele au iz de truisme. Inca nu am inteles, insa va voi citi in continuare. Poate candva voi gasi aici acel argument decisiv care ma va face sa spun: las balta site-ul corporate care imi mananca timpul, banii si nervii si scriu doar pe blog, pentru ca oricum imi place!
...pe 05/23/07
da valentina.cu cat blogurile sunt mai corporate…ai dreptate. Eu unu nu prea imi pierd timpul cu chestii corporate..hm..in afara poate de ocazionalul keynote a lui jobs. Apropos, super linie de ipoduri noi. Bright and shiny, mai ales noul nano http://www.apple.com/ipodnano/ yumm yumm Dar valentina, daca nu asi citi in rest doua trei bloguri cu reviewuri apple al caror autor nu e angajat la companie nu asi avea niciodata my own sense of sense. Asi fi doar o oaie following the cool company. Nu pot sa nu termin fraza asta cu iz de mere coapte fara sa te trimit sau retrimit pe http://fakesteve.blogspot.com/ . Asa, ce ziceam? Aha. Nu am inteles bine daca vb in ultimu post despre firma ta, sa iti mentii situ corporate sau ba sau daca te referi la sursele tale de info. Anywhay, either way. Un site corporate are izul sau, lookul sau. Dar cred ca in ultimul timp posibilii clienti nu se mai uita pe pagina de Testimonials..ci vor blogul CEO ului sau ma rog al vreunui angajat, dupa mai baga vreaun search sa vada ce se scrie. Si aici e distractia. Oricum, e bine atat timp cat mintea e deschisa ca o parasuta. Its the only way it works.
...pe 05/23/07
posting, posting 1,2,3 Merge? Am postat acum vreo 4h si nu apare in roll.
...pe 05/23/07
yeap. partea proasta cu technologia e ca functioneaza cum nu te astepti.
Scriam ca sunt de acord cu tine Valentina ca prea mult si prea corporate si pre plin de avdertising nu e ok. Da, poate fi periculos.Nu suntem la punctul cu pricina inca. Asa. Si nu am inteles prea bine, ai un site si nu mai vrei sa il tii? Sau vb despre sursele de informare. Anywhay e ok. Un site frumos e ca un fel de business card, de ce sa nu il tii. Partea de public care merge pe Testimonials e importanta as well….
...pe 05/23/07
Valentina,
Din cate companii sunt in Romania, guess what.. doar 5% isi fac advertising. Exemplu tau cu cele 5% din SUA.. nu ma lumineaza prea mult. Mai mult, daca stai sa analizezi cele 5% vei observa ca sunt unele dintre cele mai mari companii.
Totusi, sunt de acord cu tine. Blogul nu este o revolutie in adevaratul sens al cuvantului. Il consider o modalitate facila de a-ti face un sit web. Din punct de vedere tehnologic, nimeni nu ne-a oprit sa ne facem situri personale in care sa notam ce ne trece prin cap. Doar ca nu toti stiam mysql si html. Si petru ca este usor sa faci acum un blog/site web, normal ca toti cei care aveau idei, ceva de spus, stiau ceva marketing etc. au profitat de ocazie pentru a iesi in lume.
Personal consider blogul o mare retea de fitzuici (aka presa online). Fiecare scrie ce doreste, face rost de cititori fideli, ii manipuleaza/ghideaza nitel si lucrurile merg mai departe. Nu este o mare diferenta intre blogeri si predicatori. Toti considera ca au ceva de spus, toti cauta adepti si creste inima (iar daca sunt destepti cresc si veniturile) in ei cu cat numarul adeptilor este mai mare.
Oricum, pun pariu ca daca nu ar exista optiunea de “comment” blogurile nu ar mai avea nici 5% din nr. de vizitatori de astazi.
Ete ce face omul la plictiseala, comenteaza
Long story short, blogul nu este o revolutie dar ii spune asa pentru ca oricum nu are cine sa ne contrazica si da bine in fata populatiei. Si o s-o tot tinem in revolutii de acest gen.